Когда-то для своей команды я писал инструкцию, как правильно писать текстовый контент.
"Сначала читаем инструкцию, а потом делаем контент для блога или соцсетей.
1. Для того, чтобы контент писался легко - его нужно сначала писать, а поток редактировать. Это важно, сначала мы пишем, просто пишем с ошибками орфографическими и пунктуационными, не задумываясь о правилах. И только после того, как выльем всё из головы, приступаем к редактированию и вычитке.
Всегда пишите контент в хорошем настроении. Послушайте музыку перед этим, если вдруг ранее кто-то его вам испортил. Настроение всегда передается. Да и текст написать совершенно не получится.
2. Будьте ближе к людям - любой контент (пост в социальных сетях, статья на блоге, письмо) должен быть написан так, как вы разговариваете, а не литературными стихами. И словами, которыми говорят наши клиенты.
Для того, чтобы сложилось впечатление как-будто человек общается с другом, а не с анонимным роботом.
3. Заголовок и первое предложение должны быть яркими, цепляющими и отображать суть контента. Идеально - «7 способов уйти в отрыв».
4. Картинка к посту - размер (пропорции) - 1 200 - 628 пикселей. На картинке заголовок контента. Желательно, чтобы текст не занимал больше 20%. Это для того, чтобы пост можно было тут же продвигать.
На сайте (в блогах) размер конечного изображения должны быть такой же как и в других записях. Не уверены насчет размера? Посмотрите пропорции в блоге.
5. Абзацы - не больше 4-х предложений в абзаце и 5 строк.
5.1. Между абзацами разрывы (пробелы). Чем больше, тем текст легче читается.
5.2. Если человек попадает на текст, то он его не читает, а сначала пробегает глазами по траектории F или Z.
Траектория F: слева направо по заголовку, вниз, слева направо по подзаголовку, вниз.
Траектория Z: слева направо по заголовку, по диагонали через центр - вниз влево, слева направо.
Если его взгляд находит что-то интересное для него, то он начинает читать с первого предложения.
Зная траектории движения глаз, мы пишем текст таким образом, чтобы важные для нас предложения были в маленьких абзацах.
Например, абзацы идут так (по количеству строк): первый - одна строка, второй - четыре строки, третий - три строки, четвёртый - одна строка.
Именно в коротких абзацах (например, 1-я и 4-я строки) нужно разместить ключевую информацию, которую читатель при сканировании зацепит глазами и скажет "да, это интересно, прочитаю всё полностью".
6. Делайте подзаголовки.
7. Если вы пишите пост в социальных сетях, тогда в видимой части обязательно должно быть (в зависимости от цели поста):
7.1. Если «пост анонс», тогда ссылка на сайт - продолжение контента. Например «Читайте статью прямо сейчас и ссылка"
7.2. Если пиарный пост, тогда размещаем призыв Подписаться на страницу, Поделиться или нажать Нравится.
8. Хотите научиться круто писать? Читайте Гари Хэлберта каждый день по 20 минут или перед тем, как садитесь что-то писать."
